| 事件回顾：近日网络游戏领域传出消息，世纪天成旗下著名网络游戏《跑跑卡丁车》，在其市场活动中，出现了专对网吧玩家的独特活动方式。双倍金币奖励：“在活动时间内，所有在指定网吧内进行《跑跑卡丁车》游戏的玩家，参与比赛即可获得普通状态下200%的金币奖励”；网吧神秘任务：“在活动时间内，所有在指定网吧内进行《跑跑卡丁车》游戏的玩家，即可挑战神秘网吧任务，有机会免费获得收费游戏道具”。
此举一出，立刻引来了多方争议。
业内观点：世纪天成笼络网吧有新招
网吧作为网络游戏市场竞争的先头阵地，一直有着兵家必争的战略地位，然而国内的政治和社会因素又极大地限制了网吧的发展。这种限制不单源于政策，更源于网吧从业者对与厂商合作的应对态度、实际活动配合等诸多方面，所以与网吧合作开展的地面推广、体验活动，其花费巨大但效果往往不佳，这是令行业内各厂商都颇为头痛的事情。
世纪天成方面此次推出的活动方式，为网吧和厂商构建了一个非常良好的合作基础，甚至已经明确的鼓励玩家去网吧进行游戏，对于《跑跑卡丁车》这样一款时下风靡的重量级网络游戏而言，此举为全国网吧带来的好处不言而喻。这就首先向众多网吧伸出了友好合作的橄榄枝。
此外，往往一个市场活动在策划与组织实施的过程中，产品本身对于活动的支持，是活动能否成功的重要因素。此次世纪天成的《跑跑卡丁车》相关活动，主要特色在于，游戏产品本身对活动提供了完美的技术支持，识别网吧用户，输送特别奖励，这种程度的支持是任何一个游戏公司的活动策划人员梦寐以求的事情。也许可以说，活动在没有开始之前，就已经成功了一多半。
不过从反面而言，这种对网吧的特殊待遇，也或多或少的影响了游戏的平衡，或是影响了玩家之间的公平。玩家能否接受网吧游戏所获得的特殊待遇，还有待时间的检验。
玩家观点：网吧于家，如何选择
作为此次被冠以“业内首创”活动的最终受用人群。玩家群体对此次活动的反应则更加激烈。经常去网吧游戏的玩家表示，这种活动正对他们的胃口，这其中包括经常在网吧玩《跑跑卡丁车》游戏的玩家，也包括经常在网吧进行游戏、但并不一定是《跑跑》的玩家。后一种玩家更表示自己会因为活动而很快尝试游戏。“既然同样是在网吧玩，自然选择收益最高的游戏方式，何况《跑跑卡丁车》听说是一款很不错的游戏，玩起来很带劲”。
在赞扬之中，也存在着不少反对意见，这主要来自于习惯在家中进行游戏的玩家。大量从不去网吧、或基本只在家中游戏的玩家对这次活动表示了很多质疑。正如上面业内人士分析的那样，这样的活动等于额外给予了网吧玩家以照顾，游戏的公平性何从谈起？“这有一些用在家中进行游戏的玩家的利益，来交换网吧认同的意思”。一位资深玩家如是说。
网吧视线：举双手欢迎
玩家分为两派，但这两派观点中是否有可能相互兼容？习惯于在家中进行游戏的玩家，是否会因为这样的活动而来到网吧？这我们要从《跑跑卡丁车》本身的产品和行业所处位置进行分析。对于注册会员近亿，同时在线破百万的这款重量级游戏而言，在哪里进行游戏，并不是一个“绝对”的问题，大部分玩家的热情已经逾越了这种游戏接入方式的区别。并且越来越明显的趋势是，网吧成为玩家群体、战队，也就是核心玩家聚集的地方，游戏厂商为网吧提供特别的游戏鼓励，并不会降低家庭玩家的游戏品质，高级别玩家自然有高级别的需求，判断其级别则由网吧这种聚集场所的特性来决定，而对其高级别的需求就要通过区别的活动方式给予满足。这是一个很圆满的逻辑。
网吧老板们对于此次活动表示出了前所未有的支持，因为随着活动的开展，网吧上机人群会有一个显而易见的增长，《跑跑卡丁车》的大批玩家都会在网吧进行游戏，全国玩家如此众多，那么留给各个网吧的问题，就是如何把区域内的玩家请到自己的网吧中来。《跑跑卡丁车》的主题网吧自然随之产生，精明一些的网吧业主甚至可以给予跑跑玩家一些特别优惠，玩家和网吧基于利益之上建立了前所未有的良好关系，而厂商则成为其中收益最大的一方，或者说三方都各取所需的构成了一定程度的共赢。如此良性循环开来，世纪天成公司关于《跑跑卡丁车》的此番举措，值得所有厂商学习和借鉴。
唯一遗憾，家庭玩家何时也有专享权益
虽然核心玩家群体在网吧，同网吧的合作也有更多战略考虑，但此次世纪天成公司关于《跑跑卡丁车》所展开的网吧特别活动，唯一没有享受到好处的便是在家进行游戏的玩家们，这一群体即使如分析报告所说并非核心玩家，但其数量也一定颇为庞大，非核心玩家也许不够关心游戏相关活动，但并不代表着可以因此而被排除之外。世纪天成此次在技术上特别为网吧玩家打造了前所未有的实惠活动，我们希望这只是个开始，以游戏接入方式作为差异化运营的进入点，设计不同玩家群体所喜爱的相关活动，以产品、技术予以实现，这无疑是一条非常令人激动的道路，世纪天成迈出了第一步，是否还有第二步？第三步？其他游戏厂商有何种考虑？这实在是一个令人期待的开始。
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