洋品牌遭遇信任危机

    到商场购物，你注意过商品的产地吗？明明是国外的知名品牌，真正的产地标注的却是“made in china”(中国制造)！在中国制造的“adidas”、“nike”等产品到底是算洋货还是土货呢？相信大部分消费者都会以国外品牌的标准来对待它们。但近年来，洋品牌的一系列“反常”行为，着实减弱了我们对品牌的信赖度。从含苏丹红的肯德基到重金属超标的SK-Ⅱ，以及近期在浙江销毁的国外知名品牌皮鞋，被曝光的这一切似乎正在逐步颠覆我们一贯“崇洋媚外”的品牌意识。 

    洋品牌遭遇信任危机

    国外知名品牌的产品在国人心目中一直是高品质的代表，不少人不惜重金高价购买。可是近年来，一些洋品牌的产品质量问题屡屡被曝光，不可否认，洋品牌因其管理规范、品质有保证一直受到消费者的信赖。然而，现在情况已经发生了变化。 
    
    浙江省工商行政管理局新闻中心常务副主任叶建华说：“经过这些年的严管理、高要求，国内的产品质量有了明显提高。在几次检测中，国产品牌的质量和产品标识等都为合格，反而是同时检验的许多进口产品出现了不合格的情况。”叶建华特别说明，公开曝光的进口产品，都是经过工商部门调查后，确认是从国外进口的产品，如果原产地不在国外或不明确，抑或是假冒进口产品的，也不在进口产品存在问题的曝光范围之内。在杭州某事业单位工作的方小姐说：“也许是被宠惯了，有些洋品牌在发现问题之后仍表现出''傲慢''的情绪，看来对待洋品牌还要理性一点。” 

    谁助长了洋品牌的气焰
    
    然而，洋品牌在中国遭遇“质量门”绝非仅仅因为跨国企业没有自我调整，那么更大的原因在哪里呢？据报道，最近在上海的淮海路等一些中心商业街升级改造过程中，民族品牌因“血统不正”纷纷被挤走，取而代之的是鱼龙混杂的“海外品牌”，有些是不知名的国外品牌，有些是挂着“外国身份证”的国内产品，有些甚至是国内企业申请注册的“洋品牌”。他们带着洋文，打着国际品牌的旗号，再定一个中高端的价格，就来蛊惑消费者了。有关人士透露，一直以来，我国一些地方和一些部门，对洋品牌常常十分“放心”，为其开辟“绿色通道”，对其质量的检验、监管和处罚力度很多地方不到位，与国际脱轨，再加上跨国公司在中国等发展中国家的运作存在歧视性经营和双重标准等问题，致使洋品牌铤而走险。
    
    杭州市民孙先生说，目前很多人还是比较迷信洋品牌的，有些人购买国内的产品是因为它们的一些主要零部件是从国外进口的，其整体价格又低于洋品牌的同类产品。商家也以此为卖点进行促销。除此之外，消费者的自身素质也有待提高。最近在浙江烧毁的一批不合格进口名牌皮鞋，其产品标识上就存在一定问题，普通消费者看不懂，却“十分信任”地“接受”了。

    中消协曾发布消费警示称，不要忽略服装安全问题。不要一味迷信价格高的产品或洋品牌，“价高”未必“质优”，洋品牌也未必是质量的保证，要仔细查看标识标签和使用说明。