驱逐本土品牌＝侵蚀公共资源 |
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| http://www.yipu.com.cn 2007-3-25 15:56:00 华西都市报 |
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上海市商业街区驱逐本土品牌的做法，凸显了中国品牌公共管理的缺位，对本土品牌危害极大。 从品牌的角度而言，随着全球经济一体化，中国市场已经成为名副其实的全球市场。而中国自主品牌也已经成为国际品牌的一部分，中国自主品牌全球广泛的出口也已经使国际品牌范围概念的讨论丧失意义。再从品牌存在载体的角度考虑，上海是中国经济发展的见证者，也是中国本土品牌国际化形象扩散的最佳平台。从公共管理的角度分析，上海市的商业街区实质也是一种公共资源，它属于影响力符号的公共资源，与国家的土地、石油、古迹类似，都有公共属性。这种公共资源不是属于某个人、某个商业集团的，它的真正归属是城市、甚至国家。上海商业街区的做法可以看成面向洋品牌低价出售公共资源，客观上成为洋品牌侵蚀本土品牌的催化剂。这种做法对中国本土品牌的发展是非常危险的。 一些城市设定针对外资企业的商业街区，这些街区在某种意义上变成了软硬生产要素构筑的“特区”，洋品牌凭借优惠的进驻条件和品牌影响，对中国本土品牌实施压迫性竞争。当外资拥有了中国的成本和价格优势，再加上外资独有的政策优惠和强势品牌，中国自主品牌就真的要在夹缝中求生存了。中国正处在大力培养本土自主品牌的时代，从某种意义上讲，国家之间的竞争表现为产业之间的竞争。而产业之间竞争的本质核心就是自主技术和自主品牌的竞争。而某些商业街区对本土品牌的驱逐实际是在“帮助外资打中资”。 |
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