返券打折冰火两重天 将出台促销新规细则

　　打折促销的效果立竿见影。昨天，记者走访京城多家商场后发现，尽管元旦已经过去，但多数开展打折促销的商场生意依旧火爆，而坚持返券促销的几家商场则门可罗雀。

　　昨天，记者走访京城西单、王府井、崇文、复兴门、中关村等主要商圈发现，君太、中友、庄胜崇光、新世界、百盛、太平洋等多家商场的打折促销活动吸引了大量消费者，而华宇时尚购物中心、长安商场、北辰购物中心等几家开展返券活动的商家则相对冷清。

　　昨天，西单君太百货“岁末5折起”的促销活动仍在进行。记者在一层鞋区看到，绝大多数品牌都参加打折活动，而君太的折扣明示也比较规范，不同品牌不同款式的商品都贴出折扣幅度，原价和折扣后的价格分别用白色和黄色价签标出。而明折明扣也吸引了众多的消费者，一层几乎每个专柜都围满了顾客。奥卡索品牌的一位导购告诉记者，因为打折幅度较大，专柜有几款皮靴已经卖断了货。君太对面的中友百货内不少专柜也在延续元旦期间的打折促销，5折起的折扣活动同样火爆。一位消费者告诉记者，商场开展明折明扣，消费者能够清楚商品的原价，从而在多家商场进行比较，很方便就比较出哪家的商品比较便宜。

　　庄胜崇光近日起开展全场6折起促销、百盛购物中心7折起促销、太平洋百货7折起再满300元减60元现金活动等打折活动同样生意火爆。

　　记者来到中关村商圈，年底闹出“黄牛斗殴事件”的华宇时尚购物中心仍然在进行“满158元返158元”活动。记者在商场内看到，几乎每个专柜都贴出满158元返券的活动标示，但是前来光顾的消费者并不多。上午10点半左右，二层一位收银员和附近专柜的导购互相对视着苦笑，询问对方是否还没做出当天的第一笔生意。记者看到，华宇在楼层结合处等显要位置贴出海报，提醒消费者正确处理手中的返券。但是由于生意冷清，几位“黄牛”夹着包在各楼层收银台前转悠。两位“黄牛”在扶梯上互相解嘲，“活不多啊，再到楼上转一圈”。记者随后走访“满200送120”的长安商场、“满200返100”的北辰购物中心等为数不多的几家返券商场，看到的依旧是冷清景象，只有几个“黄牛”攥着券和计算器在商场内兜圈。

　　此外，记者了解到，在北京市消费者协会发出“停止返券”的呼吁后，近日北京市商务局首次对促销活动表态。市商务局方面表示，返券促销导致大量人员滞留商场、并给“黄牛党”以可乘之机，干扰了正常的市场秩序。市商务局强调，返券促销方式本身存在一定缺陷，不能体现以人为本的服务理念。商务局方面明确表示，提倡明折明扣，不提倡返券促销，特别反对搞虚构价格的返券促销。市商务局要求各级商务部门加强市场的监督管理，要求商业零售企业遵守《零售商促销行为管理办法》。商务局相关负责人表示，北京市将依据促销新规出台相关细则。

　　商报链接 京城商场弃返券回归打折

　　上世纪90年代末登陆京城的返券促销在去年下半年尤其盛行，各大商场纷纷通过返券活动火拼，并由此产生了专门倒券牟利的“黄牛党”。去年10月6日，君太百货锁定30多名“黄牛党”的返券卡，此后，君太百货的各楼层都竖起了“代购交易，无法退货”的海报。去年12月17日，庄胜崇光“买300元返300元券”活动中，相继冻结数十张返券卡，商场方面的解释仍然是，怀疑是“黄牛”倒券者。而同是去年底，华宇时尚购物中心内两拨“黄牛”因利益之争发生暴力冲突，其中11人被刑事拘留。返券引发诸多问题和冲突后，市消协和商务局先后表态，不提倡返券而支持打折促销。随后，以西单商场为首，京城商场在元旦旺季重拾打折促销。