品牌折扣店新商业模式被扭曲

　　新年的第二天，司徒先生路过淮海路上一家叫路易宾利的折扣店，看到里面的衣服都在打折，羊毛衫只卖29元钱一件，他就毫不犹豫地买了两件，可是回家后司徒先生就后悔了。“有朋友笑我，说买的肯定是假冒产品。 
 
　　我仔细查看后才发现，不但衣服吊牌未注明生产厂名厂址、成分等，而且料子也不是羊毛的，果然着了道。以后遇到这样所谓的品牌折扣店，就算白送我也不要。”司徒先生在电话中向记者抱怨着。岁末年初，服装成为最热销的商品，人人都希望买到既是名牌价格又便宜的衣服。因此近年来，作为一种新型商业模式的服装品牌折扣店如雨后春笋般出现，不过发展到现在这种模式变了味，成为假冒伪劣产品的“温床”。

　　现状：品牌、质量都打折

　　“一年一次大减价！范思哲品牌西服300元一件！夹克衫200元一件！男式衬衫低至20元……”“金利来短袖衫每件32元，长袖衫每件35元，鳄鱼、老爷车价钱一样……”这样的标语和吆喝在南京一些繁华的商业区都能看到和听到。记者在南京多家经营多品牌折扣商品的店铺中采访时看到，各类服装、鞋帽确实都在打折，而且折扣力度也不小，三折两折的比比皆是，但是仔细观察后不难发现，很多打折商品并非真正的“名牌商品”，甚至很多服装和鞋子还有“傍名牌”和仿冒产品之嫌。一些在大商场买衣服的消费者告诉记者，不是自己不想买既便宜又名牌的衣服，主要是不敢买，“十来元一件的衬衣，百来元一双的皮鞋”这本身就让人生疑。如果真是某一个大品牌开的折扣店，他们肯定会光顾。

　　执法：在尴尬中收场

　　然而就是这样一种价格本身就让人怀疑的品牌折扣店、“品牌”服装产品，却没有有效的方式去遏止。工商局一位一线执法人员告诉记者，他去年曾参加过一次相关案件的调查，当时有消费者举报市场有仿冒某品牌的产品销售，调查发现原来是中国内地一家企业在中国香港注册带有某品牌字样的公司，并通过它在中国内地的公司公开销售仿冒该品牌的产品。他们在产品包装上故意淡化自身的注册商标，而重点突出某品牌字样和图形，有的甚至与某品牌一样，在包装和商品标志上直接采用与某品牌注册商标完全相同的或极其相似的字样和图形，并公开销售。很显然这是典型的傍名牌仿冒行为，但它却是一种“边缘性违法”行为。由于我国现行的商标法和企业名称登记管理办法不一致、中国内地和中国香港在企业登记注册方面规定不同，造成违法者有机可乘，法律“盲点”很明显。“执法只能在尴尬中收场。”这位工作人员很无奈地说。

　　业内：新商业模式被扭曲

　　事实上，作为一种新型商业模式，它的出现不仅普惠广大消费者，还在一定程度加大了品牌市场的竞争。在欧美国家的大型零售商中，品牌折扣店已与百货、超市、大型专业商店四分天下。我国一著名品牌服装生产企业的南京区负责人章先生告诉记者，国外专门销售服装的品牌折扣店其实就是“厂家直销店”，它必须是一线名牌，虽然是过季、断码产品，但货源足、更新快，价低得有足够的吸引力。虽然从欧美等国的市场情况来看，品牌折扣店的发展前景不错，但目前中国市场的条件还不太成熟。章先生认为，直销氛围尚未形成，消费者也没有养成去折扣店“淘”名牌的习惯只是一部分原因，品牌折扣店不品牌才是最主要的原因。这种现状持续存在使得这种业态发生了严重的扭曲，大量消费者流失。

　　解决：让更多品牌参与

　　现状让章先生和其所在的公司都忌谈开品牌折扣店，他们依托商场销售渠道缓慢消化过季、下架、断码或尾货产品。不过也有人认为，开品牌折扣店正是时候。早在两年前一品牌服装企业就建立了品牌折扣店，坚持专卖店与品牌折扣店齐行的方式。这家企业的一位负责人王先生在接受记者采访时表示，不能让扭曲的现状持续下去的唯一途径就是让众多品牌参与品牌折扣店这一新型商业模式，真正的品牌折扣店多了，非正规的自然就没有市场了，况且它本身也失去了消费基础。建立品牌折扣店，创造了一个销售渠道，知名品牌曲高和寡，一般的消费者买得不多，于是就要制造“借口”降价，品牌折扣店让老百姓买得起了，厂家也清理了库存。王先生说，虽然是经营过季或下架的商品，但是由于大多数商品都来自品牌自己的库房或专卖店，因此商品的质量能够保障。这一点对大多数消费者来说，还是相当实惠的。相信只要实惠真的存在，品牌折扣店就会受到欢迎。