“奥特莱斯”们直面杭州失利 |
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| http://www.yipu.com.cn 2006-12-26 8:45:00 钱江晚报 曹婷婷 |
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上午，记者在解放路上发现，原本打着“奥特莱斯”旗号的梵拉梦迪忽然变成了运动品牌的特卖场。人们一看便明白，又一家大牌特卖场在杭州撑不下去了。
外立面上，“outlet”的字样甚至还来不及擦去，里面却已天壤之别。原本亮堂的店面，现在就剩下几个用来特卖的车子。沿街的橱窗贴满了促销的各大运动品牌的大海报：乔丹、康威、李宁、金苹果、匡威，还有阿迪达斯。 梵拉梦迪有限公司总经理范志明明确表示，开店半年生意不是特别好，而解放路上的高昂租金也与他的收益不成正比。“现在我们已经转战桐乡了，在一个即将开业的步行街上营业。”范志明表示，这里空着也不好，所以就改成了运动品特卖。 奥特莱斯的遭遇似乎都那么相似。西湖时代广场的EX-outlets也是在隆重推出后不断整改，昨天记者前去探究一番发现，二楼又一次处于装修之中，据营业员介绍，整改后会成为品牌男装卖场。而原本在西湖索菲特大酒店旁的一家奥特莱斯——雷纳森名店在今年4月投入EX-outlets环抱，试图强强联手。 一边是已有奥特莱斯的不断整改，另一边则是后来者的奋勇前进。奥特莱斯步履蹒跚，是杭州不具备市场氛围及购买力吗？显然不是。 杭州大厦从9月1日开始的名品特卖打破了这个猜测。记者从杭州大厦了解到，有BALLY、CANALI、FER－RAGAMO、FERRE、VERSACE等众多品牌参加、普遍打着1-5折折扣的特卖会第一天就做了100多万元的销售额，1日-4日，总销售额近500万。 “某种程度上讲，是消费者有种‘迷信’心理。”梵拉梦迪总经理范志明这样归纳：“很多顾客甚至怀疑我们的服装是不是正宗的。要想培育这个市场需要很长时间。”范志明认为，在杭州可能还需要3-5年时间才能让奥特莱斯真正活得潇洒些。 其实，另一个重要原因则是租金太高，奥特莱斯们一进杭州便把目光投向黄金地段，包括西湖索菲特和解放路段。折扣品本来打的就是价格差，租金一高成本一上，优势就消磨了。在北京等城市，奥特莱斯往往进驻在市区边缘。 |
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