访谈:IMAX 中国影院的现状与前景

    近年中国电影院的发展已从过去的单厅、大厅发展转向现代化的多厅影城。而这一转变将越来越多的观众拉回到影院，形成了电影观众消费的新格局，为中国电影走向繁荣铺开了新画卷。

    2008年5月27日下午，易铺网将邀请加拿大IMAX公司副总裁袁鸿根做客访谈室，为我们解析中国影院的现状与前景。

    背景介绍

    IMAX

    成立于1967年的IMAX公司总部位于美国纽约和加拿大多伦多，是世界一流的娱乐科技公司，主要致力于电影和数码科技，包括三维技术、后期制作和放映技术。IMAX是一个全方位发展的娱乐企业，业务范围包括IMAX影院及放映系统的设计、租赁、销售、维修以及经营；大规格影片的开发、生产、后期制作和发行；摄影机和放映机的生产以及不断研究的开发项目。IMAX公司还拥有一些子公司，如在图象质量控制和后期制作方面频频获奖的DKP/70MM公司。

    袁鸿根（Karl Yuan）

    袁鸿根先生分别于1985年、2002获得上海工业大学的工学学士学位和澳大利亚阳光海岸MBA－工商管理硕士学位。袁先生先后在设计工程院、世界银行、美加等公司任职，曾担任过助理工程师，工程师，项目经理，销售经理、高级技术经理，总经理、首席代表等职务。

    袁鸿根先生从1996年开始专注于娱乐事业，对世界特种电影院系统以及在中国市场的应用有深刻的认识。2001年夏季袁先生加盟IMAX公司，负责建立IMAX公司上海代表处并任首席代表和销售总监， 负责IMAX公司在中国的市场拓展。2004年袁先生升任为IMAX公司副总裁。

    “我对有机会参与拓展IMAX在中国的业务感到振奋”，袁先生表示，“我相信IMAX独一无二的身临其境画面会给我们的中国客户带来激动人心的IMAX体验”。在袁先生的领导下，IMAX在中国的影院由2001年的2家已发展到目前的15家， 并另有25家已签约，将于2010年年底前陆续开业。
   

    时间：    2008年5月27日 下午14：00

    地点：    易铺访谈室

    嘉宾：    袁鸿根（Karl Yuan）先生 IMAX公司副总裁

    主持人：  林渊妮

    主持人：袁总，您好！很高兴您在百忙中来到易铺访谈室，接受我们的采访，今天有请你来为我们解析一下中国电影的现状与前景。有人说，现在进电影院看电影是一种奢侈消费，更有数据统计，美国人平均银幕占有量是中国25倍，这是不是能说明中国电影市场的不饱和？
    
    袁鸿根：这个问题要从两个方面看，美国人平均占有银幕数肯定比中国高，但是中国有中国的特点。美国近两年的票房增长是平缓的，但是中国去年总的电影票房是33亿，比2006年增长了26%，这已经是中国连续五年票房增长超过了20％。中国全年的电影综合收益达到了68亿，跟2006年相比上涨了17％。连续多年快速发展的中国电影市场，充分显示了中国的电影市场还是有非常大的潜力，并且吸引了越来越多民营企业来参与。以前有星美院线，现在有万达、广州金逸等等都在积极参与中国的电影事业，所以我们认为中国的电影市场还是有非常大潜力的。
   
    主持人：越来越多的人加入中国的电影市场，您也认为中国的电影市场有很好的发展潜力。
   
    袁鸿根：对，越来越多的企业参与，并且发展越来越大。比如有些企业以前只参与电影发行，现在也积极参与电影制作及其他相关产业，参与电影整个产业链，也希望能上市，包括中影集团、上影集团、长春的长影集团，都希望上市，所以整个的电影市场是有很大发展前景的。
   
    主持人：当今中国电影院是几家欢喜几家愁，比如票房的不均衡，产业链的不完善，火热的大片现象，一些院线的票房以两位数的百分比增长，而一些影院在困境中寻求生存和发展机会，为什么会有这些问题？
   
    袁鸿根：这是因为有一个新老交替的过程。我们都知道现在新建的多厅电影院是以多厅为主，反过来我们看另外一组数据，电影院数目和银幕数目来比，2003年每个影厅的平均银幕数在1.3左右，也就是说一个电影院里面才1.3张银幕，几乎都是单个的影厅。到了2004的时候上升到2，2007年的时候上升到2.5，但是现在新建的电影厅银幕数平均在5以上，并且大的城市都在8以上。现在许多老的电影院单张银幕的电影院效益就非常的差，主要的原因是周边的环境，大家去看电影没有享受的感觉。现在说看电影是奢侈的消费，有两层含义，第一中国的电影票价非常高，跟美国来比绝对值差不多，但是跟我们的收入水平相比非常高，所以对体验效果的要求非常高，许多老的电影厅条件非常差，不会吸引观众来看电影。现在我们全国有3500张银幕，我估计其中一半是那些单厅或少厅影院在未来3-5年内会被淘汰，而那些多厅影院会越来越发达。好的电影院成功的原因有几个，第一，它的位置非常重要，包括要有良好的周边环境。现在好的多厅电影都在购物中心里面，比如在中国排行榜上靠前的几家多厅电影院，比如深圳的嘉禾就在万象城里面。第二个就是片源加上很好的硬件，现在多厅电影院在大城市里面都是按照五星级建设的，非常棒。第三个就是整个管理和音效。现在新开的电影院音效非常好。
   
    主持人：现在影院大多发展为多厅影城，而且都位于城市的大型购物中心里，影院的投资方与开发商的合作是长线合作，影院的资金实力、品牌价值和管理价值对开发商来说哪个最重要？
   
    袁鸿根：您讲的这三点的确是一个影院成功的三个关键点。这三点做的比较好的我觉得是万达，因为万达自己本身是房地产开发商，从开发的需要从做购物中心的需要他觉得要做电影院，他同时是影院的投资方，把这两方面结合的非常好。万达在开始的时候意识到影院管理的重要性，就是看中华纳的品牌所以和华纳合作，和华纳分手以后，他们品牌价值管理价值上做的都非常好。说到资金实力，中国资金实力强的影院有好多，但是往往缺少品牌价值和管理价值。所以中国品牌价值做的好的影院有万达，有广州的金逸，做的都非常不错。
   
    主持人：您刚才说的万达本身就是开发商，那么影院和购物中心之间有什么关联呢？
   
    袁鸿根：原来购物中心做的最多的是超市、百货，后来发展到餐饮，现在随着人们的生活水平提高上升到一个文化消费就是电影院。电影院老少咸宜，可以从5岁做到85岁。电影院能够获得人气消费已经得到开发商的认可，并且从中尝到甜头，这就是为什么万达要积极投入影院开发，包括我们IMAX，也和广州东莞等地的购物中心合作。所以说，开发商是非常愿意投资电影院的。

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