武斌：国瑞购物中心开创品牌文化新格局

    近日中国首部时尚音乐元素大行其道的新锐电影、“中国最好听的电影”—《盗版猫》携手国瑞地产之京城大型商业地标国瑞购物中心成为其品牌文化战略合作伙伴，启动反盗版行动，弘扬原创品牌文化。并于4月24日在国瑞地产总部举办了《盗版猫》海报及主题音乐发布会活动。该活动是国内首次由地产行业与影视行业强力联手支持的以打造品牌文化为中心的大型推广活动，必将在两个文化领域都具有深远的影响和积极的意义。

    在京城地产行业，尤其是商业地产领域，相比很多项目开发商目光还仅停留在邀请国内或港台明星为某楼盘代言售楼促销的观念上，国瑞购物中心的推广策略确实显得独到、耀眼而且更具实效性，这是一种全新的营销模式，无论对中国地产业还是对中国文化业都具有里程碑式的意义。通过与电影产业联合打击盗版，让品牌意识深入人心，使品牌文化这个促进企业发展的催化剂得以更好的服务人群，立足社会，国瑞地产与文化产业的联合正是开创了这一先河，是一种全新的企业文化理念。国瑞地产，让你在驻足于项目本身之际，还将把更多的目光投向品牌文化的延伸方面。在娱乐与欢笑中丰富自身的内涵，使品牌投资策略得到升华。

    《盗版猫》演员团队主要由国内知名歌手组成，男主角是叱诧歌坛的实力派唱将孙楠，除此之外还包括国内首批原创歌手高小松、零点乐队主唱周小殴、流行乐坛小才女张瑶以及阿朵、谢天笑、刘孜、景冈山、李力特、孔令奇、MACRO、涂松岩、彭坦、马莉、李小龙等，阵容空前绝后。这是因为故事情节由中国乐坛的真实事迹改编而成，主要讲述音乐圈内幕生活，剧情曲折生动。歌手们本色的出演以及公益性的行为将带来良好的社会反映，体现出影片的社会价值。

    据悉，主演孙楠5月27日将于北展举办他10年后的首次个人演唱会，而《盗版猫》是孙楠首次触电，相信一直以实力著称的孙楠一定会投入相当的努力把影片拍好，并为影片作好宣传工作。由于演唱会的临近，近期孙楠的声音此消彼长，影响颇大。而国瑞选择在4月这个期间与《盗版猫》品牌战略合作无疑会是一次很好的借势炒作，近日有幸采访到国瑞地产的新闻发言人及品牌策划人—武斌先生来为我们讲一下国瑞购物中心的品牌策略及公关影响力之策略，究竟一个成功的购物中心在招商期间应当如何开拓招商工作如何合理运用公共关系行销有效影响品牌商及广大消费者呢，同时如何有效合理把握时尚资源与娱乐资源的切入点，形成四两拨千斤，以点带面的宣传力度呢 ？

(左:易铺网CEO 陈建明   右: 国瑞传媒总经理 武斌)

    国瑞地产 武斌先生说：“其实任何产品都有其自己独有的品牌文化和推广策略，无论地产行业、汽车行业或是快速消费品行业等等，一个好的产品如果没有自己独特的品牌文化，再好的推广手段只会是付之一炬，瞬间过后还是不能留下什么让人记住的东西，我曾经在为MICHELIN米其林、麦当劳、IBM、 HP、西安杨森、壳牌石油等国际500强企业做品牌形象服务时，深深感觉到了这一点。它们都有自己独特的品牌文化、品牌故事、品牌形象，若没有深层次的文化内涵，只讲究表面光鲜，花再多的钱去宣传炒作也不会让人们留下深刻的印象。  国瑞购物中心一直致力于塑造品牌文化的聚集地，在我们的MALL里不仅仅是各种时尚品牌的堆积和陈列，而是经过仔细的筛选和品牌组合，形成不同系列、不同主题的品牌文化、品牌故事的深层次展示和交流。顾客不仅要看到每个品牌的品牌店时尚、精致、统一的品牌形象，同时更要感受到各品牌所表现出的独特的品牌文化内涵，以及各种品牌文化的形成所经历过的耐人寻味的故事。这些部分都会为广大消费者留下深刻的印象，事实证明越是忠诚的品牌客户，她不仅仅是喜欢和关注你的店面形象、货品陈列，更重要的是她喜欢并热衷你的品牌文化和发展过程中形成的一个个真实的故事。而我们的购物中心恰恰是以这一点作为核心的经营发展观。为更多的商家提供和创造每个商家的品牌文化、品牌故事以及品牌形象的平台。

    武斌先生说，国瑞购物中心地处长安街畔、二环内的崇外商圈，又在地铁二、五号线的交汇点上，依托国瑞城百万大盘消费支撑，又有新世界商城、搜秀城等众多商业业态的立体支撑。 逐步形成定义为以时尚、休闲、家庭型购物为主的大型综合SHOPPINGMALL。结合我们自身产品的特点及核心地段的价值优势，我们提出了“与时尚接轨 与娱乐同步”的推广定义，让国瑞购物中心与时下流行元素巧妙融合，积极组织这样的推广活动，让商业地产更加时尚化、娱乐化，国瑞购物中心力求营造出流行文化的风向标！
 
    在与时尚元素、娱乐事件合作时，必须选择好有效的切合点，双方要有共同的文化表现及良好的事件意义。无论是电影、电视、演唱会、唱片，还是名星、导演、模特、设计师等等，首先要清楚他（它）的文化特征是否与产品的个性和文化贴合。电影也是如此，比如这次我们选择与《盗版猫》这部影片合作，孙楠、阿朵、周小殴、张瑶、谢天笑、刘孜、景冈山、高小松等如此多的著名歌星，本身他们的组合就已经很有眼球效应了，其次他们的歌曲大部分陪伴的是以25—40岁为主的中青年阶层居多，这部分在都市生活的白领、金领阶层也是国瑞购物中心的目标客群，因此在明星的选择上比较吻合，而《盗版猫》这部影片所映射出的问题和故事也是这个年龄段人们所能够广泛接受并充分理解和支持的事。同时它还是一部放映在奥运期间打击盗版的公益性影片，具有非常积极的因素。更重要的是影片以及众多明星所积极倡导的是关于文化的保护和弘扬，是关于如何更好地为中国原创品牌文化提供展示和发展的平台。这与国瑞又是不谋而合了，就像影片导演高飞说的：之所以选择与国瑞购物中心合作，是因为国瑞在商业领域特别强调品牌文化的保护和发扬，为各种品牌商家营造品牌文化、品牌故事、品牌形象提供了一个优质的平台。今后我们还会展开一系列的合作活动，比如影片的新闻发布会、首映仪式等，请大家拭目以待。

    国瑞地产新闻发言人武斌先生说: “其实通过国瑞购物中心目前的招商情况来看，选择的品牌都是在各个行业拥有独特的文化特色和时尚气息，其中涵盖国际知名婚戒典范恒信I DO；亚太地区最大的豪华电影院线——香港百老汇；全球化妆品零售权威——创立于法国的丝芙兰；韩国最大的食品公司希杰集团旗下知名烘焙品牌——多乐之日；国内首家经营管理主题美食广场的公司——大食代等，都很好的反映出其汇聚时尚品牌文化之特色”。

    品牌的延伸使品牌强而有力的得到了保证。在不失传统品牌推广投资的同时使得品牌推广更加的细致化，延伸化。这就是国瑞地产新的品牌革命。将品牌资源进行市场化运作,把存量资源变成增量资源。电影文化产业与国瑞地产之间以独特,大胆的策划成为媒体乃至整个社会备受关注的焦点。成功的打造了国瑞品牌，用行动去呼吁，用服务去满足对于品牌文化投资的意义。国瑞练就品牌文化俨然形成了强大的品牌张力，使品牌文化都能够得到很好的提升。这仅仅只是拉开了国瑞地产发展的序幕，借由与影视行业成为战略伙伴的关系，今后国瑞地产还会与更多领域合作，如时装、音乐、美食、旅游等各界，贴近更多的行业，共同营造一流的品牌文化聚集地，将品牌文化发展到极致。

    品牌作为企业的“外衣”，让每一个人都去关注品牌关注企业才是正源。在强调品牌文化重要性的同时，希望弘扬品牌文化精神，挖掘品牌文化的精髓所在，实现商家、消费者和购物中心共赢的大局，更好的服务于企业，将企业的品牌文化得到最大限度的认可。在品牌文化处在一个急剧变革的时代里,已经很难有一个品牌可以高傲地宣称,自己可以独立地活着,即使微软,可口可乐也不例外.所以进行品牌间的合作,整合将是未来很长一段时间内的必然趋势.国瑞地产通过文化品牌产业所表现出的品牌意义在于,企业应该逐步由对实物产权的重视转向对非实物产权的重视,并学会灵活运用,同时努力去和成功的品牌“握手”。国瑞地产为品牌与品牌提供了相互交流的平台，建立起完善的品牌文化汇集圈，使品牌之间形成共鸣，更好的有利于品牌文化的发展。从而实现多重品牌相融共赢的局面。
   
    电影产业与地产业的结合，这是一个开端，是一个具有标志性意义的重要事件，是品牌文化新的创举。一个品牌革命的时代已经来临，品牌文化变革的大潮将源源向世人袭来，而迎接的挑战与机遇却又具有更深层的内涵。在战略合作主流的年代，国瑞地产敢为天下先，致力于打造品牌文化的聚集地，不得不让社会为之赞叹。品牌之间的交流，文化之间的冲击。这是不同产业之间激情的碰撞，这是一种全新的理念展示，必将使世人折服于世。国瑞地产与文化产业的结合具有跨时代的意义。